{"id":68818,"date":"2018-03-09T23:13:15","date_gmt":"2018-03-09T23:13:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/mercado-de-simbolos-la-gestion-del-marketing-en-la-television-publicitaria-en-abierto\/"},"modified":"2018-03-09T23:13:15","modified_gmt":"2018-03-09T23:13:15","slug":"mercado-de-simbolos-la-gestion-del-marketing-en-la-television-publicitaria-en-abierto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/mercado-de-simbolos-la-gestion-del-marketing-en-la-television-publicitaria-en-abierto\/","title":{"rendered":"Mercado de simbolos: la gesti\u00f3n del marketing en la televisi\u00f3n publicitaria en abierto"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Antonio Baraybar Fernandez <\/strong><\/h2>\n<p>Desde el momento mismo de su nacimiento en los distintos pa\u00edses, la televisi\u00f3n conoci\u00f3 un extraordinario y vertiginoso crecimiento, que le ha llevado a ocupar una importante porci\u00f3n del tiempo -sobre todo, de ocio- de la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n.  aunque este crecimiento se apoye en diversas razones cabe destacar con fines argumentativos, tanto la inmediata atracci\u00f3n -con frecuencia, fascinada- de la ciudadan\u00eda por esa tecnolog\u00eda, cuando en consecuencia, el inter\u00e9s propio desperado entre ciertos segmentos de la poblaci\u00f3n por las posibilidades de ese nuevo medio ofrec\u00eda en t\u00e9rminos pol\u00edticos o econ\u00f3micos.  el ejercicio de poder -simb\u00f3lico, pol\u00edtico, econ\u00f3mico- ha sido uno de los factores m\u00e1s influyentes en la normalizaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n televisiva. aunque el peso de cada una de esas modalidades de poder no haya sido el mismo en diferentes momentos de la historia de la televisi\u00f3n. En la actualidad, el modelo de televisi\u00f3n en nuestro pa\u00eds, est\u00e1 cada vez m\u00e1s orientado hacia la mejor explotaci\u00f3n de una porci\u00f3n del \u00abnegocio  del ocio\u00bb ciudadano.  este trabajo se ocupa del marketing como elemento de la estrategia empresarial televisi\u00f3n en espa\u00f1a, m\u00e1s en concreto su principal objetivo es el estudio de la introducci\u00f3n y desarrollo de las t\u00e9cnicas del marketing en el negocio de la televisi\u00f3n en abierto. Nuestra investigaci\u00f3n puede entenderse como de car\u00e1cter mixto entre los fundamental y lo aplicado; pues adem\u00e1s de intentar sentar ciertos criterios b\u00e1sicos que permite contemplar en t\u00e9rminos cient\u00edficos nuestro objeto de estudio, profundiza en el an\u00e1lisis de algunos casos concretos e incluye propuestas operativas derivadas de la reflexi\u00f3n cr\u00edtica de nuestra propia experiencia profesional.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Mercado de simbolos: la gesti\u00f3n del marketing en la televisi\u00f3n publicitaria en abierto<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Mercado de simbolos: la gesti\u00f3n del marketing en la televisi\u00f3n publicitaria en abierto <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Antonio Baraybar Fernandez <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Complutense de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 30\/06\/2004<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Miguel De Aguilera Moyano<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Juan Benavides delgado <\/li>\n<li>\u00e1ngel Algarra  paredes (vocal)<\/li>\n<li>Rafael Lopez lita (vocal)<\/li>\n<li>Jos\u00e9 Mar\u00eda Alvarez monzoncillo (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Antonio Baraybar Fernandez Desde el momento mismo de su nacimiento en los distintos pa\u00edses, la televisi\u00f3n conoci\u00f3 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