{"id":69538,"date":"2018-03-09T23:14:02","date_gmt":"2018-03-09T23:14:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/la-rentabilidad-economica-de-las-campanas-publicitarias\/"},"modified":"2018-03-09T23:14:02","modified_gmt":"2018-03-09T23:14:02","slug":"la-rentabilidad-economica-de-las-campanas-publicitarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/politecnica-de-madrid\/la-rentabilidad-economica-de-las-campanas-publicitarias\/","title":{"rendered":"La rentabilidad econ\u00f3mica de las campa\u00f1as publicitarias"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Jos\u00e9 Antonio Aparicio Asenjo <\/strong><\/h2>\n<p>Uno de los principales retos de la gesti\u00f3n que va a determinar la supervivencia ec\u00f3nomica de un centro deportivo es conseguir un n\u00famero \u00f3ptimo de clientes. para elo hay que tener en cuenta dos par\u00e1metros fundamentales que determinan la rotaci\u00f3n de clientes como son las altas y bajas.  en esta tesis se pretende analizar una serie de acciones publicitarias com son: el \u00abboca o boca\u00bb, un diario local, revistas locales, una malla publicitaria, el buzoneo, un web corporativo, telemarkenting, uy un stand publicitario para determinar cu\u00e1les son las m\u00e1s rentables desde el punto de vista ec\u00f3nomico, analizando los gastos y los ingresos de cada una de ellas. Al mismo tiempo se muestra cu\u00e1l es la metodolog\u00eda aplicada en este caso.  los resultados obtenidos muestran com conclusi\u00f3n principal que la acci\u00f3n denominada \u00abboca a boca\u00bb destaca claramente con un 62,5% de todas las captaciones. tras ella caben se\u00f1alar las siguientes acciones: telemarkenting con un 16,11% de las captaciones, malla con un 7,5%, diario noreste con un 6,39%, eurovista con un 2,22%, buzoneo con un 1,94% e internet con un 1,11%. La rentabilidad global de todas las acciones es del 428%.  si sumamos el 62,5% del \u00c2\u00b7\u00bbboca a boca\u00bb y el 16,11% del telemarkenting, tenemos qu eel 78,61% de todas las captaciones, se basasn en la comunicaci\u00f3n personal y directa entre clientes actuales con los clientes potenciales, o bien entre empleados de la empresa y clientes potenciales. Este hecho desmitifica, en cierto modo, las enormes expectativas que a veces se  tiene con los medios pde publicidad masivos.  como conclusi\u00f3n secundaria de la investigaci\u00f3n se establece una estrecha relaci\u00f3n entre el \u00abboca a boca\u00bb y la calidad percibida por los clientes, lo que va a influir de forma significativa en un mayor n\u00famero de altas y en un menor n\u00famero de bajas.  en efecto, el \u00abboca a boca\u00bb es positivo cuando el cliente est\u00e1 satisfecho y esta satisfacci\u00f3n se produce cuando el servicio<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>La rentabilidad econ\u00f3mica de las campa\u00f1as publicitarias<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 La rentabilidad econ\u00f3mica de las campa\u00f1as publicitarias <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Jos\u00e9 Antonio Aparicio Asenjo <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Polit\u00e9cnica de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 19\/07\/2004<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Jes\u00fas Mart\u00ednez Del Castillo<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: marcelino Ben\u00edtez de soto s\u00e1nchez-ventura <\/li>\n<li>Jos\u00e9 Emilio Jim\u00e9nez-beatty navarro (vocal)<\/li>\n<li>vicente Mart\u00ednez orga (vocal)<\/li>\n<li> Gambau i pinasa vicente (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Jos\u00e9 Antonio Aparicio Asenjo Uno de los principales retos de la gesti\u00f3n que va a determinar la 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