{"id":72812,"date":"2018-03-09T23:17:38","date_gmt":"2018-03-09T23:17:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/ventaja-competitiva-y-valor-de-marca-en-la-prensa-deportiva-el-estilo-marca-1984-2004\/"},"modified":"2018-03-09T23:17:38","modified_gmt":"2018-03-09T23:17:38","slug":"ventaja-competitiva-y-valor-de-marca-en-la-prensa-deportiva-el-estilo-marca-1984-2004","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/prensa\/ventaja-competitiva-y-valor-de-marca-en-la-prensa-deportiva-el-estilo-marca-1984-2004\/","title":{"rendered":"Ventaja competitiva y valor de marca en la prensa deportiva: el estilo \u00abmarca\u00bb (1984-2004)"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Juan  Manuel Roca Rodriguez <\/strong><\/h2>\n<p>Ventaja competitiva y valor de marca en la prensa deportiva: el estilo \u00abmarca\u00bb (1984-2004) resumen: la tesis estudia las claves del espectacular vuelco que protagoniza el diario marca en el mercado de la prensa deportiva en espa\u00f1a desde 1984. Fundado en 1938, marca hab\u00eda formado desde su nacimiento de la estructura de la prensa del movimiento. Sin embargo, en 1984 este organismo paraestatal desaparece y el diario es adquirido, mediante subasta p\u00fablica, por la sociedad mercantil espacio editorial, s.A., Formada por un grupo de profesionales de amplia trayectoria, pero ajenos al periodismo deportivo. Los promotores de la empresa compran el peri\u00f3dico por 125 millones de pesetas y comienzan una serie de cambios que llevan a marca a revolucionar el sector de la prensa deportiva en espa\u00f1a. En s\u00edntesis, los nuevos propietarios trasladan al mercado espa\u00f1ol el estilo de los diarios populares brit\u00e1nicos, es decir, popularizan el empleo de grandes titulares y fotograf\u00edas, y explotan el uso del dise\u00f1o y de la infograf\u00eda para configurar un diario muy atractivo desde el punto visual. Los directivos del peri\u00f3dico transforman el modelo editorial marca, pero los cambios afectan a todas las \u00e1reas de la empresa. En lo que a distribuci\u00f3n se refiere, la apuesta por la multiimpresi\u00f3n revoluciona la distribuci\u00f3n del producto informativo impreso. Asimismo, el constante empleo de promociones aumenta la difusi\u00f3n del diario. Y, por \u00faltimo, el diario realiza continuos esfuerzos comerciales para presentarse como un soporte atractivo para los anunciantes. Todos los cambios e innovaciones editoriales no ser\u00edan posibles sin la visi\u00f3n y liderazgo de unos editores que observan la realidad deportiva con una mirada nueva. M\u00e1s que en la informaci\u00f3n pura, los nuevos propietarios transmiten sentimientos y emociones, y establecen una relaci\u00f3n \u00edntima con el lector y con el deportista. En apenas doce a\u00f1os, entre 1984 y 1996, marca pasa de vender apenas 100.000 ejemplares a cerca de medio mill\u00f3n en 1996. No s\u00f3lo alcance el liderazgo del sector, sino que transforma la prensa deportiva como producto informativo. En este per\u00edodo, marca crea un estilo propio y \u00fanico, el estilo marca, definido por la pasi\u00f3n, la emoci\u00f3n, la imaginaci\u00f3n y la \u00e9pica. En esas cuatro caracter\u00edsticas reside el valor de marca del peri\u00f3dico, que ha aprovechado su posici\u00f3n de liderazgo y la fortaleza de su cabecera para consolidar una empresa multimedia deportiva.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Ventaja competitiva y valor de marca en la prensa deportiva: el estilo \u00abmarca\u00bb (1984-2004)<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Ventaja competitiva y valor de marca en la prensa deportiva: el estilo \u00abmarca\u00bb (1984-2004) <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Juan  Manuel Roca Rodriguez <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Navarra<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 18\/02\/2005<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>tabernero S\u00e1nchez S\u00e1nchez<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Jos\u00e9 ignacio Poblaci\u00f3n bernardo <\/li>\n<li>daniel e Jones solerno (vocal)<\/li>\n<li>Jos\u00e9 ignacio Armentia vizuete (vocal)<\/li>\n<li>Jos\u00e9 Javier Sanchez aranda (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Juan Manuel Roca Rodriguez Ventaja competitiva y valor de marca en la prensa deportiva: el estilo \u00abmarca\u00bb [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center 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