{"id":73059,"date":"2005-07-03T00:00:00","date_gmt":"2005-07-03T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/el-origen-domestico-de-los-productos-como-ventaja-competitiva-la-etnocentricidad-del-consumidor\/"},"modified":"2005-07-03T00:00:00","modified_gmt":"2005-07-03T00:00:00","slug":"el-origen-domestico-de-los-productos-como-ventaja-competitiva-la-etnocentricidad-del-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/el-origen-domestico-de-los-productos-como-ventaja-competitiva-la-etnocentricidad-del-consumidor\/","title":{"rendered":"El origen dom\u00e9stico de los productos como ventaja competitiva: la etnocentricidad del consumidor"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Carmelo Marin Sanchez <\/strong><\/h2>\n<p>Se estudian los conceptos de macromarketing y marketing de orientaci\u00f3n social y su aplicaci\u00f3n en una estrategia de diferenciaci\u00f3n por producci\u00f3n local, por contribuir al bienestar social. Se revisa la literatura relacionada con el etnocentrismo y el efecto pa\u00eds de origen, las preferencias de producto dom\u00e9sticovs for\u00e1neo, el concepto de etnocentricidad del consumidor ( creencias sobre lo adecuado de comprar productos importados) y su red de relaciones e influencias, y la influencia de la publicidad en la actitud hacia los productos dom\u00e9sticos\/for\u00e1neos. Los resultados de la investigaci\u00f3n emp\u00edrica y la contrastaci\u00f3n de hip\u00f3tesis permiten extraer las siguientes conclusiones:  a.- La etnocentricidad del consumidor influye directa e indirectamente, afectando negativamente su actitud hacia la importaci\u00f3n de los productos, en su actitud negativa hacia la compra de producto com\u00e9stico vs for\u00e1neo. est\u00e1 relacionada positivamente con el colectivismo, el g\u00e9nero femenino y la edad, y negativamente con la apertura cultural, los niveles educativos y los de ingresos familiares.  b.-Existe un segmento etnocentrista, m\u00e1s predispuesto a preferir los productos locales, que incluye a m\u00e1s de la tercera parte de los individuos. Se puede discriminar f\u00e1cilmente a los consumidores de este segmento y los que no lo son, sobre la base de sus puntuaciones en la escala de medida de la etnocentricidad del consumidor (cetscale) y de su edad.  c.- La etnocentricidad del consumidor y la necesidad de los productos explican su actitud hacia la importaci\u00f3n de los mismos, tanto en general, como de cada producto espec\u00edfico. Las amenazas econ\u00f3micas que plantea la importaci\u00f3n de los productos al consumidor y a su pa\u00eds, moderan el efecto de la necesidad.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>El origen dom\u00e9stico de los productos como ventaja competitiva: la etnocentricidad del consumidor<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 El origen dom\u00e9stico de los productos como ventaja competitiva: la etnocentricidad del consumidor <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Carmelo Marin Sanchez <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Universitat de val\u00e9ncia (estudi general)<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 07\/03\/2005<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Enrique Bigne Alca\u00f1iz<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: marcelo Royo vela <\/li>\n<li>Mar\u00eda haydee Calder\u00f3n Garc\u00eda (vocal)<\/li>\n<li>andreu Blesa perez (vocal)<\/li>\n<li>Jos\u00e9 angel Iba\u00f1ez zapata (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Carmelo Marin Sanchez Se estudian los conceptos de macromarketing y marketing de orientaci\u00f3n social y su aplicaci\u00f3n 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