{"id":74527,"date":"2018-03-09T23:19:36","date_gmt":"2018-03-09T23:19:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/cambios-en-los-conceptos-y-contenidos-de-la-publicidad-la-generacion-de-valores-corporativos\/"},"modified":"2018-03-09T23:19:36","modified_gmt":"2018-03-09T23:19:36","slug":"cambios-en-los-conceptos-y-contenidos-de-la-publicidad-la-generacion-de-valores-corporativos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sociologia\/cambios-en-los-conceptos-y-contenidos-de-la-publicidad-la-generacion-de-valores-corporativos\/","title":{"rendered":"Cambios en los conceptos y contenidos de la publicidad: la generaci\u00f3n de valores corporativos"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> David Alameda Garc\u00eda <\/strong><\/h2>\n<p>En el \u00e1mbito de la sociedad del conocimiento, en los medios de comunicaci\u00f3n y en la publicidad se est\u00e1 viviendo una situaci\u00f3n de cambio permanente que se manifiesta tanto en las estructuras y discursos de la publicidad, como en su propio concepto. Las transformaciones experimentadas en el sistema publicitario, en el entorno de la sociedad de la comunicaci\u00f3n, en los medios y en las propias organizaciones, as\u00ed como en los individuos -cada vez m\u00e1s fragmentados e individualizados-, devienen en una crisis general de sentido en el contexto de la comunicaci\u00f3n publicitaria que se traduce en nuevas preopucapciones y redefiniciones de las pr\u00e1cticas publicitarias tradicionales por parte de los emisores sociales.  por ello, la tesis cambios en los conceptos y contenidos de la publicidad: la generaci\u00f3n de valores corporativos centra su objeto de estudio en el seguimiento de la evoluci\u00f3n publicitaria y en el an\u00e1lisis de la crisis institucional en la que se encuentra la publicidad ante las transformaciones tan profundas que afectan a sus planteamientos te\u00f3ricos, significados y estructuras. Y se estudian los principales cambios que conllevan a la necesidad de que la publicidad, sus objetivos, conceptos, formas y contenidos se observen y analicen de manera diferente, y que se superen las perspectivas de investigaci\u00f3n centradas en l\u00f3gicas instrumentales y del negocio, en aras a una observaci\u00f3n del papel y significados construidos por la publicidad en el \u00e1mbito de los medios y de la sociedad de la comunicaci\u00f3n en general.  en este sentido, se aborda la evoluci\u00f3n de la publicidad hacia la comunicaci\u00f3n y se analiza c\u00f3mo est\u00e1 emergiendo una nueva publicidad que construye todo un conjunto de significados que remiten a los valores de referencia de las organizaciones y que se trasladan al conjunto de consumidores y de la sociedad como procesos de construcci\u00f3n de la realidad y marcos de interpretaci\u00f3n de la misma. Y para observar estos camb<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Cambios en los conceptos y contenidos de la publicidad: la generaci\u00f3n de valores corporativos<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Cambios en los conceptos y contenidos de la publicidad: la generaci\u00f3n de valores corporativos <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 David Alameda Garc\u00eda <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Complutense de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 13\/06\/2005<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Juan Benavides Delgado<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: justo Villafa\u00f1e gallego <\/li>\n<li> Echeverri gonz\u00e1lez Ana lucia (vocal)<\/li>\n<li>rosa Visedo claverol (vocal)<\/li>\n<li>Carlos Guerrero ser\u00f3n (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de David Alameda Garc\u00eda En el \u00e1mbito de la sociedad del conocimiento, en los medios de comunicaci\u00f3n y [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center 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