{"id":77755,"date":"2018-03-09T23:23:21","date_gmt":"2018-03-09T23:23:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/senalizacion-de-calidad-y-valor-de-marca-importancia-de-la-marca-de-origen-en-el-mercado-vitivina%c2%adcola\/"},"modified":"2018-03-09T23:23:21","modified_gmt":"2018-03-09T23:23:21","slug":"senalizacion-de-calidad-y-valor-de-marca-importancia-de-la-marca-de-origen-en-el-mercado-vitivina%c2%adcola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/senalizacion-de-calidad-y-valor-de-marca-importancia-de-la-marca-de-origen-en-el-mercado-vitivina%c2%adcola\/","title":{"rendered":"Se\u00f1alizaci\u00f3n de calidad y valor de marca: importancia de la marca de origen en el mercado vitivin\u00edcola"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> F\u00e9lix Sergio Bl\u00e1zquez Lozano <\/strong><\/h2>\n<p>La existencia de una superproducci\u00f3n agraria con la aparici\u00f3n de unos grandes excedentes de oferta y mercados nacionales saturados (s\u00e1nchez y rivera, 1996); la aparici\u00f3n de grupos de consumidores cada vez m\u00e1s global, abierto y competitivo (nueno y bennet, 1997) est\u00e1 llevando a las empresas a buscar exigencias de los consumidores y, por otro, se pretende mejorar la competitividad de la oferta disponible &#8211; aspecto este \u00faltimo que consideramos esencial en los mercados agroalimentarios -. En aras de lograr este objetivo, las empresas tienen dos opciones estrat\u00e9gicas, de un lado, producir al m\u00ednimo coste, lo que exige grand\u00edsimos vol\u00famenes de producci\u00f3n o de materia prima; de otro, la opci\u00f3n de diferenciaci\u00f3n, que supone ofrecer un producto de calidad \u00f3ptima y, por tanto, adaptado a las preferencias de los consumidores.  el sector vitivin\u00edcola gallego, y el espa\u00f1ol en general, est\u00e1n inmersos en esta situaci\u00f3n. Las empresas, sumidas en un contexto global e internacional y con un mercado nacional saturado, deben de afrontar el reto de conseguir una calidad diferenciada y buscar la mejora de su posici\u00f3n competitiva. c\u00f3mo lograrlo es el reto de la actual tesis doctoral.  por tanto, los objetivos fueron los siguientes; investigar la percepci\u00f3n de calidad en el mercado vitivin\u00edcola y su influencia en la decisi\u00f3n de compra, analizar cu\u00e1les son las fuentes del valor de marca en el mercado vitivin\u00edcola e investigar el valor a\u00f1adido de la marca, como se\u00f1al, para el consumidor final.  la metodolog\u00eda utilizada fue la siguiente; se realiz\u00f3 un an\u00e1lisis descriptivo de los datos obtenidos, un an\u00e1lisis univariante (anova) donde la variable independiente es la marca de origen y las dependientes los valores medios de los itemes de notoriedad, calidad e imagen de marca ya que permiten observar diferencias en la variable dependiente por categor\u00edas de la independiente, as\u00ed como comparaciones de nivel entre las categor\u00edas y, por<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Se\u00f1alizaci\u00f3n de calidad y valor de marca: importancia de la marca de origen en el mercado vitivin\u00edcola<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Se\u00f1alizaci\u00f3n de calidad y valor de marca: importancia de la marca de origen en el mercado vitivin\u00edcola <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 F\u00e9lix Sergio Bl\u00e1zquez Lozano <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 A coru\u00f1a<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 14\/12\/2005<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Domingo Calvo Dopico<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: laurentino Bello acebron <\/li>\n<li>agust\u00edn Ruiz vega (vocal)<\/li>\n<li>rodolfo Vazquez casielles (vocal)<\/li>\n<li>mercedes S\u00e1nchez Garc\u00eda (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de F\u00e9lix Sergio Bl\u00e1zquez Lozano La existencia de una superproducci\u00f3n agraria con la aparici\u00f3n de unos grandes excedentes 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