{"id":79460,"date":"2006-06-04T00:00:00","date_gmt":"2006-06-04T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/influencia-de-la-estrategia-de-extension-de-marca-sobre-la-imagen-de-marca\/"},"modified":"2006-06-04T00:00:00","modified_gmt":"2006-06-04T00:00:00","slug":"influencia-de-la-estrategia-de-extension-de-marca-sobre-la-imagen-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/marketing\/influencia-de-la-estrategia-de-extension-de-marca-sobre-la-imagen-de-marca\/","title":{"rendered":"Influencia de la estrategia de extensi\u00f3n de marca sobre la imagen de marca"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Jos\u00e9 Miguel Pina Perez <\/strong><\/h2>\n<p>La marca es uno de los activos m\u00e1s importantes con el que cuentan muchas empresas y el capital de marca representa el valor a\u00f1adido que la marca incorpora al producto. Una de las dimensiones m\u00e1s importantes del capital de marca es la imagen de marca, la cu\u00e1l recoge las percepciones o creencias que tienen los individuos sobre la ense\u00f1a comercial. una de las ventajas de poseer un nombre favorable es que los individuos reaccionar\u00e1n mejor frente a los nuevos productos que sean comercializados con dicho nombre. Esta estrategia de extensi\u00f3n de marca es frecuentemente utilizada por las empresas, dado que es una f\u00f3rmula m\u00e1s econ\u00f3mica y menos arriesgada que otras estrategias empleadas para introducir los nuevos bienes y servicios. algunos investigadores afirman que la extensi\u00f3n puede contribuir positivamente a la marca extendida, aunque la evidencia emp\u00edrica se\u00f1ala que el efecto de las extensiones suele ser negativo. En la literatura se han analizado los efectos de las extensiones sobre la marca extendida aunque de manera parcial y sin conclusiones claras. el objetivo fundamental de la tesis doctoral consiste en analizar la influencia de la estrategia de extensi\u00f3n sobre la imagen de marca. para acometer este objetivo, se ha tenido que plantear y validar una escala de imagen de marca, dado que ninguna de las t\u00e9cnicas de medici\u00f3n disponibles en la literatura se consideraron adecuadas. La escala propuesta entiende la imagen de marca como un constructo formado por tres dimensiones denominadas como imagen funcional, imagen afectiva y reputaci\u00f3n. En primer lugar, los individuos valorar\u00e1n los atributos funcionales de la marca, tal como la calidad y la percepci\u00f3n sobre el precio. Por otra parte, los atributos y beneficios intangibles ligados a la personalidad de la marca son tambi\u00e9n considerados. Finalmente, las creencias generales de los individuos son recogidas bajo el concepto de reputaci\u00f3n. Para validar esta estructura se analizaron los datos<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Influencia de la estrategia de extensi\u00f3n de marca sobre la imagen de marca<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Influencia de la estrategia de extensi\u00f3n de marca sobre la imagen de marca <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Jos\u00e9 Miguel Pina Perez <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Zaragoza<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 06\/04\/2006<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Eva Mar\u00eda Mart\u00ednez Salinas<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: yolanda Polo redondo <\/li>\n<li>victor Iglesias arg\u00ed\u00bcelles (vocal)<\/li>\n<li>teodoro Luque Martinez (vocal)<\/li>\n<li>natalia Vila lopez (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Jos\u00e9 Miguel Pina Perez La marca es uno de los activos m\u00e1s importantes con el que cuentan [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[18287,5099,13610],"tags":[41007,170530,129527,24218,48776,6180],"class_list":["post-79460","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-estudio-de-mercados","category-marketing","category-zaragoza","tag-eva-maria-Martinez-salinas","tag-jose-miguel-pina-perez","tag-natalia-vila-lopez","tag-teodoro-luque-Martinez","tag-victor-iglesias-argielles","tag-yolanda-polo-redondo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/79460","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=79460"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/79460\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=79460"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=79460"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=79460"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}