{"id":79811,"date":"2006-05-05T00:00:00","date_gmt":"2006-05-05T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/marketing-socioambiental-una-propuesta-para-la-aplicacion-del-marketing-social-al-campo-medioambiental\/"},"modified":"2006-05-05T00:00:00","modified_gmt":"2006-05-05T00:00:00","slug":"marketing-socioambiental-una-propuesta-para-la-aplicacion-del-marketing-social-al-campo-medioambiental","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/cadiz\/marketing-socioambiental-una-propuesta-para-la-aplicacion-del-marketing-social-al-campo-medioambiental\/","title":{"rendered":"Marketing socioambiental: una propuesta para la aplicaci\u00f3n del marketing social al campo medioambiental"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Juan  Jos\u00e9 Mier-ter\u00e1n Franco <\/strong><\/h2>\n<p>En estos \u00faltimos a\u00f1os se aprecia una fuerte tendencia a la incorporaci\u00f3n de las ciencias sociales en los trabajos relacionados con la defensa del medio ambiente, hasta ahora catalizados de forma mayoritaria a trav\u00e9s de las ciencias naturales. Una de estas ciencias es el marketing, cuyo n\u00facleo fundamental se orienta hacia la facilitaci\u00f3n y estimulaci\u00f3n de los intercambios de valor. En este \u00e1mbito de trabajo se est\u00e1n realizando avances en dos aspectos claramente diferenciados, por un lado y desde la \u00f3ptica del marketing lucrativo o empresarial, se realizan estudios en el denominado marketing ecol\u00f3gico, marketing medioambiental o marketing verde, con el fin de crear procesos de producci\u00f3n y comercializaci\u00f3n m\u00e1s respetuosos cn el medio ambiente (productos ecol\u00f3gicos, etiquetado ecol\u00f3gico, reciclado, etc). Por otro lado y desde el denominado marketing lucrativo, se desarrollan l\u00edneas de investigaci\u00f3n encaminadas a establecer modelos capaces de actuar sobre los comportamientos humanos que afectan negativamente al medio natural. Es en este \u00faltimo \u00e1mbito en el que se encuadra esta tesis doctoral. en ella se exponen los principios y t\u00e9cnicas de una nueva especialidad del marketing, el marketing socioambiental, que tiene como objetivo fundamental la modificaci\u00f3n de aquellos comportamientos que se consideran inadecuados en el \u00e1mbito del medio ambiente en general y de forma m\u00e1s cocnreta en la gesti\u00f3n de espacios protegidos. Se trata de una especialidad del marketing social ya que sus fundamentos provienen de esta rama del marketing, aunque se realiza una adaptaci\u00f3n a un entorno de trabajo muy concreto como es el medio ambiente. En este proceso de adaptaci\u00f3n se han incluido las estrategias de mayor \u00e9xito en la planificaci\u00f3n y gesti\u00f3n de espacios naturales protegidos en la escala internacional, se utilizan modelos de comportamiento que provienen de las \u00faltimas tendencias en la psicolog\u00eda ambiental y se incorporan t\u00e9nicas de comportamiento sostenible. Con todo ello, se ha establecido el marco te\u00f3rico y los fundamentos de la materia citada y se ha dise\u00f1ado un modelo para la implementaci\u00f3n de campa\u00f1as de marketing socioambiental. entre las aportaciones m\u00e1s significativas destacan la definici\u00f3n del marketing socioambiental, as\u00ed como su contenido y alcance. Se describen los elementos b\u00e1sicos que deben ser considerados en las campa\u00f1as y se describe de forma detallada el proceso de creaci\u00f3n e implementaci\u00f3n de las campa\u00f1as. finalmente se realiza un aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica del modelo propuesto para un espacio concreto de la red de espacios naturales protegidos de andaluic\u00eda, el parque natural de bah\u00eda de c\u00e1diz.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Marketing socioambiental: una propuesta para la aplicaci\u00f3n del marketing social al campo medioambiental<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Marketing socioambiental: una propuesta para la aplicaci\u00f3n del marketing social al campo medioambiental <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Juan  Jos\u00e9 Mier-ter\u00e1n Franco <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 C\u00e1diz<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 05\/05\/2006<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Francisco Serrano G\u00f3mez<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: lu\u00eds De borja sol\u00e9 <\/li>\n<li>clementina Galera casquet (vocal)<\/li>\n<li>m\u00e1rio lino Barata raposo (vocal)<\/li>\n<li>Jos\u00e9 lu\u00eds V\u00e1zquez burguete (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Juan Jos\u00e9 Mier-ter\u00e1n Franco En estos \u00faltimos a\u00f1os se aprecia una fuerte tendencia a la incorporaci\u00f3n de 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