{"id":80231,"date":"2018-03-10T00:03:54","date_gmt":"2018-03-10T00:03:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/mito-y-publicidad-aproximacion-a-los-mitos-y-simbolos-de-la-actualidad-que-transmite-el-mensaje\/"},"modified":"2018-03-10T00:03:54","modified_gmt":"2018-03-10T00:03:54","slug":"mito-y-publicidad-aproximacion-a-los-mitos-y-simbolos-de-la-actualidad-que-transmite-el-mensaje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/mito-y-publicidad-aproximacion-a-los-mitos-y-simbolos-de-la-actualidad-que-transmite-el-mensaje\/","title":{"rendered":"Mito y publicidad: aproximacion a los mitos y simbolos de la actualidad que transmite el mensaje."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Pilar Vicente Serrano <\/strong><\/h2>\n<p>La idea que sustenta esta investigaci\u00f3n parte de considerar que para conocer una \u00e9poca concreta es preciso aproximarse a los discursos sociales que mantiene, o que en ella se gestan. El discurso publicitario es un discurso social que se hace eco de las contradicciones del mundo que enuncia, de nuestros mitos, de nuestras aspiraciones y de nuestras maneras de sentir contempor\u00e1neas.  el corpus para reparar en los temas y recursos recurrentes que los mensajes destacan fueron m\u00e1s de 6.000 anuncios, extra\u00eddos del suplemento semanal del diario el pa\u00eds, recopilados durante casi 12 a\u00f1os (1987-mediados 1998). De ellos, se seleccionaron 1.500. Autom\u00f3viles, perfumes y bebidas alcoh\u00f3licas forman el conjunto m\u00e1s numeroso de la muestra.  se clasific\u00f3 cada texto en uno de los cinco ejes sem\u00e1nticos que se perfilan como preocupaciones fundamentales del presente:  -tradici\u00f3n y transgresi\u00f3n. Estudia la pervivencia y la degradaci\u00f3n de antiguos mitos sagrados y profanos. Los nuevos mitos recrean -con un nuevo lenguaje y una nueva est\u00e9tica- los mitos del pasado para dar cuenta de intereses actuales, pero tambi\u00e9n de eternos y universales deseos.  -el individuo y lo diferente. Subraya el \u00e9nfasis en el yo, frente al desprecio por lo distinto. Los nuevos tiempos desembocan en un nuevo narciso caracterizado por buscar un placer individual junto al objeto.  -lo femenino y los otros. Profundiza en la construcci\u00f3n naturalizada de lo propio de mujeres y del eterno femenino, junto a las nuevas representaciones que expresan el acercamiento entre g\u00e9neros y los cambios: el sexo como un placer legitimado, la independencia y la aparici\u00f3n en otros espacios diferentes al dom\u00e9stico.  -la eternidad y el instante. Advierte un pasado mitificado, junto a lo lento, el silencio, lo artesanal y lo natural; la desesperanza en un futuro colectivo; y la constricci\u00f3n de un presente inestable, junto al objeto, que lleva a privilegiar un continuo car<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Mito y publicidad: aproximacion a los mitos y simbolos de la actualidad que transmite el mensaje.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Mito y publicidad: aproximacion a los mitos y simbolos de la actualidad que transmite el mensaje. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Pilar Vicente Serrano <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Zaragoza<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 24\/06\/1999<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Enrique Gaston Sanz<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: eduardo Crespo suarez <\/li>\n<li>Jos\u00e9 angel Blesa lalinde (vocal)<\/li>\n<li> Cacho palomar Mar\u00eda  teresa (vocal)<\/li>\n<li>flora Marin murillo (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Pilar Vicente Serrano La idea que sustenta esta investigaci\u00f3n parte de considerar que para conocer una \u00e9poca 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