{"id":80311,"date":"1999-05-07T00:00:00","date_gmt":"1999-05-07T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/sentimiento-de-consumidor-hacia-la-publicidad-una-revision-critica-de-su-dimensionalidad-y-propuesta-de-una-escala-global-de-medicion\/"},"modified":"1999-05-07T00:00:00","modified_gmt":"1999-05-07T00:00:00","slug":"sentimiento-de-consumidor-hacia-la-publicidad-una-revision-critica-de-su-dimensionalidad-y-propuesta-de-una-escala-global-de-medicion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/sentimiento-de-consumidor-hacia-la-publicidad-una-revision-critica-de-su-dimensionalidad-y-propuesta-de-una-escala-global-de-medicion\/","title":{"rendered":"Sentimiento de consumidor hacia la publicidad. una revisi\u00f3n critica de su dimensionalidad y propuesta de una escala global de medicion"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Alazne Mugica Alberdi <\/strong><\/h2>\n<p>La escala del sentimiento del consumidor hacia la publicidad es el nuevo instrumento propuesto en esta tesis para medir la actitud del consumidor hacia la publicidad. Esta escala sugiere ser un instrumento conceptualmente evolucionado de otros realizados en el pasado. Su aparente superioridad se basa en un car\u00e1cter m\u00e1s amplio en su planteamiento, resultado de una extensa revisi\u00f3n bibliografica, que enriquece sus fundamentos y desarrolla sus dimensiones; un enfoque multidisciplinar en su construcci\u00f3n, pues contempla diversidad de enfoques -empresariales, sociologicos, psicologicos, actitudinales, marketing y consumeristas-; una sintesis de aportaciones parciales de numerosos y relevantes autores; un cuidadoso analisis cualitativo de la escala en el que se han tenido en cuenta los puntos de vista de numerosos expertos en la materia, esencialmente catedraticos del area de comercializacion e investigaci\u00f3n de mercados. Asimismo, la escala del sentimiento del consumidor hacia la publicidad sugiere ser metodologicamente superior a otras previas. adem\u00e1s de las razones cualitativas ya expuestas, la metodol\u00f3gia cuantitativa seguida se ha basado en modelos de ecuaciones estructurales, el analisis de componentes principales y el empleo de una escala m\u00e9trica continua. como consecuencia del proceso cualitativo y cuantitativo seguido se propone una escala que se caracteriza por un elevado numero de items y dimensiones, con unos \u00edndices de fiabilidad y validez superiores a otras realizadas. los resultados de la aplicaci\u00f3n de la escala indican que la valoraci\u00f3n de la publicidad es favorable, pero no las creencias parciales que constituyen la actitud global. Los consumidores comprenden la relevancia e importancia de la publicidad y el papel que juega en la sociedad, pero no est\u00e1n de acuerdo con la forma en que se utiliza y en este sentido muestran su preocupaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Sentimiento de consumidor hacia la publicidad. una revisi\u00f3n critica de su dimensionalidad y propuesta de una escala global de medicion<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Sentimiento de consumidor hacia la publicidad. una revisi\u00f3n critica de su dimensionalidad y propuesta de una escala global de medicion <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Alazne Mugica Alberdi <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Deusto<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 05\/07\/1999<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Ildefonso Grande Esteban<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: javier Alonso rivas <\/li>\n<li>Manuel Sanchez perez (vocal)<\/li>\n<li>enrique Bigne alca\u00f1iz (vocal)<\/li>\n<li>victor Urcelay yarza (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Alazne Mugica Alberdi La escala del sentimiento del consumidor hacia la publicidad es el nuevo instrumento propuesto 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