{"id":82350,"date":"2000-01-01T00:00:00","date_gmt":"2000-01-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/el-concepto-de-marca-en-la-comunicacion-audiovisual-y-publicitaria-del-cine-un-estudio-de-los-indicadores-de-marca-en-el-caso-almodovar\/"},"modified":"2000-01-01T00:00:00","modified_gmt":"2000-01-01T00:00:00","slug":"el-concepto-de-marca-en-la-comunicacion-audiovisual-y-publicitaria-del-cine-un-estudio-de-los-indicadores-de-marca-en-el-caso-almodovar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/el-concepto-de-marca-en-la-comunicacion-audiovisual-y-publicitaria-del-cine-un-estudio-de-los-indicadores-de-marca-en-el-caso-almodovar\/","title":{"rendered":"El concepto de marca en la comunicacion audiovisual y publicitaria del cine. un estudio de los indicadores de marca en el caso almodovar."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Jos\u00e9 Amiguet Esteban <\/strong><\/h2>\n<p>\u00abel concepto de marca en la comunicaci\u00f3n publicitaria del cine. Un estudio de los indicadores de marca en el caso almod\u00f3var\u00bb es una tesis que se plantea el estudio del concepto de marca en el \u00e1mbito de la publicidad cinematogr\u00e1fica. El trabajo se inicia con una aproximaci\u00f3n al contexto de la investigaci\u00f3n, lo cual conlleva una revisi\u00f3n del planteamiento industrial del cine desde la perspectiva del marketing. Seguidamente se establece una delimitaci\u00f3n conceptual de la marca, delimitaci\u00f3n que aporta la necesaria base te\u00f3rica para el an\u00e1lisis de este concepto en el cine.  el desarrollo de dicho an\u00e1lisis nos descubre la distinta naturaleza conceptual, respecto a la marca comercial general, de la marca en el entorno cinematogr\u00e1fico. En el cine la marca de un producto puede recaer sobre distintas clases de signos presentes simult\u00e1neamente sobre la pel\u00edcula.  este factor diferencial, junto con los rasgos espec\u00edficos de la naturaleza de cada uno de estos signos y del propio mercado cinematogr\u00e1fico, obligan a plantear una redefinici\u00f3n de los elementos operativos de la marca en la publicidad cinematogr\u00e1fica. como consecuencia de este replanteamiento emergen las bases de un modelo para un enfoque publicitario del cine basado en la gesti\u00f3n comunicacional de marcas.  el estudio del caso almod\u00f3var nos permite descubrir algunas derivaciones concretas del uso publicitario de la marca en el cine. Derivaciones relativas al dise\u00f1o y\/o uso de algunas piezas de comunicaci\u00f3n publicitaria en funci\u00f3n del modelo de marca referido. Las conclusiones del estudio proponen principios para una nueva forma de organizar la l\u00f3gica publicitaria de la comunicaci\u00f3n del cine.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>El concepto de marca en la comunicacion audiovisual y publicitaria del cine. un estudio de los indicadores de marca en el caso almodovar.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 El concepto de marca en la comunicacion audiovisual y publicitaria del cine. un estudio de los indicadores de marca en el caso almodovar. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Jos\u00e9 Amiguet Esteban <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Complutense de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 01\/01\/2000<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Eduardo Rodriguez Merchan<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Francisco javier Davara rodr\u00edguez <\/li>\n<li>rosa Visedo claverol (vocal)<\/li>\n<li> Pajuelo de arcos Carlos (vocal)<\/li>\n<li>carmen Arocena badillos (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Jos\u00e9 Amiguet Esteban \u00abel concepto de marca en la comunicaci\u00f3n publicitaria del cine. Un estudio de los [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[147,82,5547,4735,1302,324,996,4827,269,11212,1111],"tags":[71722,61312,4845,175208,93151,161412],"class_list":["post-82350","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ciencias-de-las-artes-y-las-letras","category-ciencias-economicas","category-cinematografia","category-comunicaciones-sociales","category-organizacion-y-gestion-de-empresas","category-psicologia","category-psicologia-social","category-publicidad","category-sociologia","category-tecnicas-publicitarias","category-teoria-analisis-y-critica-de-las-bellas-artes","tag-carmen-arocena-badillos","tag-eduardo-rodriguez-merchan","tag-francisco-javier-davara-rodriguez","tag-jose-amiguet-esteban","tag-pajuelo-de-arcos-carlos","tag-rosa-visedo-claverol"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82350","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82350"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82350\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82350"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82350"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82350"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}