{"id":82369,"date":"2000-01-01T00:00:00","date_gmt":"2000-01-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/proyeccion-y-posibilidades-de-la-publicidad-exterior-en-espana-una-propuesta-de-desarrollo\/"},"modified":"2000-01-01T00:00:00","modified_gmt":"2000-01-01T00:00:00","slug":"proyeccion-y-posibilidades-de-la-publicidad-exterior-en-espana-una-propuesta-de-desarrollo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/proyeccion-y-posibilidades-de-la-publicidad-exterior-en-espana-una-propuesta-de-desarrollo\/","title":{"rendered":"Proyeccion y posibilidades de la publicidad exterior en espa\u00f1a: una propuesta de desarrollo."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Marta Pacheco Rueda <\/strong><\/h2>\n<p>La presente tesis doctoral responde al objetivo de verificar o refutar que el medio exterior espa\u00f1ol no experimentar\u00e1 durante los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os un incremento significativo de su cuota de participaci\u00f3n en la inversi\u00f3n total en medios convencionales. Para satisfacer dicho objetivo se opt\u00f3 por conjugar el an\u00e1lisis hist\u00f3rico del medio -centr\u00e1ndonos en el estudio diacr\u00f3nico de aquellos factores que consideramos m\u00e1s relevantes: estructura empresarial, inversi\u00f3n, investigaci\u00f3n, regulaci\u00f3n jur\u00eddica, etc.- con el examen exhaustivo de la situaci\u00f3n actual del mismo.  la conjunci\u00f3n de ambos enfoques nos permiti\u00f3 elaborar un informe diagn\u00f3stico de tipo cualitativo de la situaci\u00f3n del medio exterior, en el que se detectaban diez problemas muy concretos de car\u00e1cter end\u00e9mico que frenan el desarrollo del medio y explican su incapacidad para incrementar por si mismo su porcentaje de participaci\u00f3n en la inversi\u00f3n en medios convencionales.  existe por tanto una confirmaci\u00f3n interna a la hip\u00f3tesis de partida que fue reafirmada por la opini\u00f3n de los expertos consultados mediante la encuesta elaborada ad hoc. En este punto es preciso se\u00f1alar el marcado car\u00e1cter emp\u00edrico de nuestra tesis, dados los escas\u00edsimos precedentes en la investigaci\u00f3n sobre el medio exterior y la casi inexistente bibliograf\u00eda espec\u00edfica sobre el tema. De ah\u00ed que para abordar nuestro objeto de estudio con la profundidad que requer\u00eda el trabajo, opt\u00e1ramos por recurrir a la consulta a expertos cuyas opiniones fueron recogidas a trav\u00e9s de entrevistas en profundidad y, posteriormente, mediante la t\u00e9cnica de la encuesta.  el trabajo finaliza con el establecimiento de las conclusiones: el medio exterior no presenta actualmente las condiciones necesarias para incrementar por s\u00ed mismo su cuota de participaci\u00f3n en la inversi\u00f3n publicitaria en medios convencionales y depende en exceso de variables externas a \u00e9l. Esta situaci\u00f3n s\u00f3lo<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Proyeccion y posibilidades de la publicidad exterior en espa\u00f1a: una propuesta de desarrollo.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Proyeccion y posibilidades de la publicidad exterior en espa\u00f1a: una propuesta de desarrollo. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Marta Pacheco Rueda <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Complutense de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 01\/01\/2000<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Rafael Lopez Lita<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal:  Gutierrez-vierna espada Luis angel <\/li>\n<li>paloma Hoyuela sanchez (vocal)<\/li>\n<li>Mar\u00eda isabel De salas nestares (vocal)<\/li>\n<li>vicente Gonzalez catala (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Marta Pacheco Rueda La presente tesis doctoral responde al objetivo de verificar o refutar que el medio 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