{"id":83352,"date":"2018-03-10T00:07:27","date_gmt":"2018-03-10T00:07:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/el-valor-de-la-marca-en-la-estrategia-de-marketing-propuesta-de-una-metodologa%c2%ada-de-medicion-desde-la-optica-del-consumidor\/"},"modified":"2018-03-10T00:07:27","modified_gmt":"2018-03-10T00:07:27","slug":"el-valor-de-la-marca-en-la-estrategia-de-marketing-propuesta-de-una-metodologa%c2%ada-de-medicion-desde-la-optica-del-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/el-valor-de-la-marca-en-la-estrategia-de-marketing-propuesta-de-una-metodologa%c2%ada-de-medicion-desde-la-optica-del-consumidor\/","title":{"rendered":"El valor de la marca en la estrategia de marketing. propuesta de una metodolog\u00eda de medici\u00f3n desde la optica del consumidor."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Ana Bel\u00e9n Del Rio Lanza <\/strong><\/h2>\n<p>La presente tesis doctoral tiene como objetivo estudiar la relevancia de las decisiones de marca en la estrategia comercial de la empresa. Se pretende contribuir a un mejor conocimiento y desarrollo del concepto valor de la marca mediante la propuesta de un marco conceptual que ordene e integre las distintas dimensiones de este valor. Asimismo, a nivel emp\u00edrico se contrasta una metodolog\u00eda de medida del valor de la marca desde la \u00f3ptica del consumidor.  en primer lugar, se efect\u00faa una revisi\u00f3ny tipolog\u00eda de los distintos enfoques te\u00f3ricos bajo las que es posible contemplar el valor de la marca. asimismo, se exponen las principales metodolog\u00edas de medici\u00f3n del valor de la marca clsificando las mismas de acuerdo con un doble criterio: la finalidad y la naturaleza de las variablaes consideradas. Este cuerpo te\u00f3rico sienta las bases de un estudio emp\u00edrico dirigido a contrastar una metodolog\u00eda de medida del valor de la marca y una serie de hip\u00f3tesis relativas a la influencia de la marca sobre el consumidor y a las variables que moderan su valor.  se propone analizar el valor de la marca desde la perspectiva del consumidor, considerando tres dimensiones o niveles de an\u00e1lisis: las funciones asociadas a la marca, la utilidad global percibida y el comportamiento de compra. se estudian las relaciones causales entre estas tres dimensiones. Como variables moderadoras se investiga el efecto de la situaci\u00f3n de uso, la sensibilidad a la marca y la experincia en la compra y uso del producto,<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>El valor de la marca en la estrategia de marketing. propuesta de una metodolog\u00eda de medici\u00f3n desde la optica del consumidor.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 El valor de la marca en la estrategia de marketing. propuesta de una metodolog\u00eda de medici\u00f3n desde la optica del consumidor. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Ana Bel\u00e9n Del Rio Lanza <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Oviedo<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 14\/02\/2000<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Rodolfo Vazquez Casielles<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: laurentino Bello acebron <\/li>\n<li>ignacio alfredo Rodr\u00edguez del bosque rodr\u00edguez (vocal)<\/li>\n<li>enrique Bigne alca\u00f1iz (vocal)<\/li>\n<li> Ru\u00edz vega agust\u00edn v. (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Ana Bel\u00e9n Del Rio Lanza La presente tesis doctoral tiene como objetivo estudiar la relevancia de las [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[82,18539,3132,5099,1302,8846],"tags":[176687,11587,36015,7663,7664,118123],"class_list":["post-83352","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ciencias-economicas","category-comportamiento-del-consumidor","category-economia-general","category-marketing","category-organizacion-y-gestion-de-empresas","category-oviedo","tag-ana-belen-del-rio-lanza","tag-enrique-bigne-alcaniz","tag-ignacio-alfredo-rodriguez-del-bosque-rodriguez","tag-laurentino-bello-acebron","tag-rodolfo-vazquez-casielles","tag-ruiz-vega-agustin-v"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83352","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83352"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83352\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83352"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83352"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83352"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}