{"id":85900,"date":"2018-03-10T00:10:25","date_gmt":"2018-03-10T00:10:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/la-publicidad-comparativa-como-estrategia-publicitaria-influencia-de-determinados-elementos-moderadores-en-su-eficacia\/"},"modified":"2018-03-10T00:10:25","modified_gmt":"2018-03-10T00:10:25","slug":"la-publicidad-comparativa-como-estrategia-publicitaria-influencia-de-determinados-elementos-moderadores-en-su-eficacia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/la-publicidad-comparativa-como-estrategia-publicitaria-influencia-de-determinados-elementos-moderadores-en-su-eficacia\/","title":{"rendered":"La publicidad comparativa como estrategia publicitaria: influencia de determinados elementos moderadores en su eficacia."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Salvador Del Barrio Garcia <\/strong><\/h2>\n<p>La publicidad sigue siendo un instrumetno de inestimable valor para las empresas, prueba de ellos son las cifras de inversi\u00f3n publcitaria que continuan creciendo a\u00f1o a a\u00f1o a unritmo bastante acelerado. No obstante,dichos datos no pueden enmascarar una realidad que esta presente en el sector publicitario espa\u00f1ol y mundial de este entorno tan complicado, los anunciantes y las agencias de publicidad buscan nuevas formulas publicitarias que hagan frente a la situacion descrita. La publicidad comparativa constituye un caso especialno solo por sus implicaciones estrategicas sino tambien por su consecuencias politicas, sociales y juridicas.  esta forma de comunicaci\u00f3n se refiere a la practica de nombar de forma explicita o implicta a la competencia en la publicidad. Tras realizar una delimitacion conceptual del termino y analizar su entorno juridico en nuestro pais y en los paises de nuestro entorno, se procede a realizar una revision de los principales estudios que hant ratado de analizar la eficacia diferencial entre la publicidad acomparativa y la no comparativa. Con el objetivo de conocer lso efectos que tendria la implantacion de uan estategia d epublicidad comaprativa en nuestro pais, se llevo a cabo un estudio empirico bajo la forma de dise\u00f1o experimental. En el mismo se analizo la influencia de 4 factores moderadores importantes (intensidad comparativa, direccion del mensaje, implicacion del consumidor hacia el producto y posicion de mercado realtiva de la marca anunciada) sobre las medidas mas usuales de eficacia publicitaria (atencion, recuerdo, credibilidad, respuestas congnitivas, actitudes e intenciones de compra, etc.)  el dise\u00f1o final presento 24 tratamientos distintos a controlar, se crearon profesionalmente una serie de anuncios experimentales en el medio prensa asi como un periodico ficticio en el que se incluyeron los anuncios experimentales a controlar. El trabajo de campo se realizo en cuatro zonas geogr\u00e1ficas dist<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>La publicidad comparativa como estrategia publicitaria: influencia de determinados elementos moderadores en su eficacia.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 La publicidad comparativa como estrategia publicitaria: influencia de determinados elementos moderadores en su eficacia. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Salvador Del Barrio Garcia <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Granada<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 13\/07\/2000<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Teodoro Luque Martinez<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: enrique Martin armario <\/li>\n<li>ignacio alfredo Rodr\u00edguez del bosque rodr\u00edguez (vocal)<\/li>\n<li>enrique Bigne alca\u00f1iz (vocal)<\/li>\n<li>Jos\u00e9 Luis Munuera aleman (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Salvador Del Barrio Garcia La publicidad sigue siendo un instrumetno de inestimable valor para las empresas, prueba 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