{"id":90798,"date":"2018-03-11T10:09:23","date_gmt":"2018-03-11T10:09:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/el-efecto-de-la-imagen-de-ensena-sobre-el-valor-de-las-marcas-de-distribuidor-un-estudio-aplicado-a-los-hipermercados\/"},"modified":"2018-03-11T10:09:23","modified_gmt":"2018-03-11T10:09:23","slug":"el-efecto-de-la-imagen-de-ensena-sobre-el-valor-de-las-marcas-de-distribuidor-un-estudio-aplicado-a-los-hipermercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/publicidad\/el-efecto-de-la-imagen-de-ensena-sobre-el-valor-de-las-marcas-de-distribuidor-un-estudio-aplicado-a-los-hipermercados\/","title":{"rendered":"El efecto de la imagen de ense\u00f1a sobre el valor de las marcas de distribuidor: un estudio aplicado a los hipermercados"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Jos\u00e9 Juan Beristain O\u00f1ederra <\/strong><\/h2>\n<p>Esta tesis doctoral trata de explicar el modo en el que la imagen de ense\u00f1a contribuye a aumentar el valor de las marcas de distribuidor, con e fin de extraer implicaciones de gesti\u00f3n de marca dirigidas a incrementar el valor proporcionado por el distribuidor al mercado.  este an\u00e1lisis responde a la necesidad del sector comercial de articular estrategias de marca dirigidas a estimular la fidelizaci\u00f3n de clientes, dado el alto nivel de competencia y dinamismo que presenta dicho sector.  para alcanzar el objetivo antes citado, y una vez contextualizado el objeto de estudio, se comienza examinando las variables clave sobre las que descansan los modelos te\u00f3ricos propuestos en la investigaci\u00f3n, es decir, la imagen de marca y el valor de la marca de distribuidor (y sus dimensiones), as\u00ed como el concepto de identidad de la marca que permite explicar el mecanismo a trav\u00e9s del cual las marcas generan valor.  seguidamente esos conceptos son aplicados a las ense\u00f1as de distribuci\u00f3n comercial y a las marcas de distribuidor, explicando adem\u00e1s los procesos de gesti\u00f3n de ambos tipos de marca.  todo este an\u00e1lisis permite definir dos modelos te\u00f3ricos que muestran, en primer lugar, el efecto de la imagen de ense\u00f1a sobre los distintos componentes del valor de las marcas de distribuidor y, en segundo lugar, el efecto de las distintas dimensiones de la imagen de ense\u00f1a sobre el valor de dichas marcas.  las hip\u00f3tesis que se derivan de dichos modelos son sometidas a contraste emp\u00edrico tomando como referencia el sector de hipermercados de gipuzkoa (las marcas de cadena de las ense\u00f1as alcampo, carrefour y eroski).  los resultados obtenidos ponen de relieve el considerable potencial que encierran las marcas de ense\u00f1a a la hora de incrementar el valor de sus marcas de distribuidor. De hecho \u00e9sta genera valor no s\u00f3lo a trav\u00e9s de las distintas dimensiones del valor de la marca (notoriedad y asociaciones, calidad percibida y lealtad a la marca), sino tambi\u00e9n a trav\u00e9s de las distintas dimensiones de la imagen de ense\u00f1a.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>El efecto de la imagen de ense\u00f1a sobre el valor de las marcas de distribuidor: un estudio aplicado a los hipermercados<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 El efecto de la imagen de ense\u00f1a sobre el valor de las marcas de distribuidor: un estudio aplicado a los hipermercados <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Jos\u00e9 Juan Beristain O\u00f1ederra <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Pa\u00eds vasco\/euskal herriko unibertsitatea<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 17\/12\/2008<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Pilar Zorrilla Calvo<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: enrique Diez de castro <\/li>\n<li>pedro Jos\u00e9 Reinares lara (vocal)<\/li>\n<li>Mar\u00eda  del mar Garcia de los salmones (vocal)<\/li>\n<li>ignacio alfredo Rodr\u00edguez del bosque rodr\u00edguez (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Jos\u00e9 Juan Beristain O\u00f1ederra Esta tesis doctoral trata de explicar el modo en el que la imagen 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