{"id":94046,"date":"2018-03-11T10:13:37","date_gmt":"2018-03-11T10:13:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/la-construccion-de-imagen-de-ensena-en-las-grandes-y-medianas-superficies-especializadas-no-alimentarias-a-traves-de-la-comunicacion-de-folletos-promocionales\/"},"modified":"2018-03-11T10:13:37","modified_gmt":"2018-03-11T10:13:37","slug":"la-construccion-de-imagen-de-ensena-en-las-grandes-y-medianas-superficies-especializadas-no-alimentarias-a-traves-de-la-comunicacion-de-folletos-promocionales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/la-construccion-de-imagen-de-ensena-en-las-grandes-y-medianas-superficies-especializadas-no-alimentarias-a-traves-de-la-comunicacion-de-folletos-promocionales\/","title":{"rendered":"La construcci\u00f3n de imagen de ense\u00f1a en las grandes y medianas superficies especializadas no alimentarias a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n de folletos promocionales."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Roberto Manzano Anton <\/strong><\/h2>\n<p>Null el objetivo de esta investigaci\u00f3n se centra en profundizar en los principales elementos formales utilizados por las grandes y medianas superficies especializadas no alimentarias (category killers) en sus folletos promocionales para contribuir a la co nstrucci\u00f3n de su imagen de ense\u00f1a. Este formato de distribuci\u00f3n, con independencia de su posicionamiento y elementos de diferenciaci\u00f3n intratipo, se caracteriza por ofrecer una alta profundidad de surtido en un reducido n\u00famero de categor\u00edas de produc to. Siendo la actividad promocional a trav\u00e9s de folletos una de sus principales v\u00edas de comunicaci\u00f3n con su p\u00fablico objetivo, en este estudio se analiza la utilizaci\u00f3n de distintos elementos formales incluidos en sus folletos para construir esa image n, as\u00ed como la relaci\u00f3n de estos elementos con los objetivos de comunicaci\u00f3n perseguidos. Con este fin, en una primera fase de la investigaci\u00f3n se valora la importancia concedida a distintos objetivos de comunicaci\u00f3n asociados con los folletos, para proceder a jerarquizarlos y agruparlos. A continuaci\u00f3n se agrupan las distintas ense\u00f1as en funci\u00f3n de sus objetivos y se analiza el uso que hacen de los elementos formales, como son la tipolog\u00eda de folletos realizados, el t\u00edtulo elegido, el uso del l ogo, la presencia de servicios, la presencia de elementos asociados al surtido, o el reparto del espacio promocional. La importancia de este estudio se deriva del foco que pone sobre una herramienta promocional (folletos) para construir un fin estrat \u00e9gico (imagen de ense\u00f1a), as\u00ed como su concreci\u00f3n en los elementos formales definidos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>La construcci\u00f3n de imagen de ense\u00f1a en las grandes y medianas superficies especializadas no alimentarias a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n de folletos promocionales.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 La construcci\u00f3n de imagen de ense\u00f1a en las grandes y medianas superficies especializadas no alimentarias a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n de folletos promocionales. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Roberto Manzano Anton <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Complutense de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 16\/06\/2009<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Mar\u00eda Puelles Gallo<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: pablo Mu\u00f1oz gallego <\/li>\n<li>  (vocal)<\/li>\n<li>  (vocal)<\/li>\n<li>  (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Roberto Manzano Anton Null el objetivo de esta investigaci\u00f3n se centra en profundizar en los principales elementos 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