{"id":94089,"date":"2018-03-11T10:13:41","date_gmt":"2018-03-11T10:13:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/el-valor-de-la-utilizacion-de-personajes-famosos-en-la-comunicacion-publicitaria-un-analisis-cuantitativo-de-precios-para-un-producto-de-moda\/"},"modified":"2018-03-11T10:13:41","modified_gmt":"2018-03-11T10:13:41","slug":"el-valor-de-la-utilizacion-de-personajes-famosos-en-la-comunicacion-publicitaria-un-analisis-cuantitativo-de-precios-para-un-producto-de-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/el-valor-de-la-utilizacion-de-personajes-famosos-en-la-comunicacion-publicitaria-un-analisis-cuantitativo-de-precios-para-un-producto-de-moda\/","title":{"rendered":"El valor de la utilizaci\u00f3n de personajes famosos en la comunicaci\u00f3n publicitaria. un an\u00e1lisis cuantitativo de precios para un producto de moda."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Ana Mar\u00eda Rumschisky Terminiello <\/strong><\/h2>\n<p>Null el valor de la utilizaci\u00f3n de personajes famosos en la comunicaci\u00f3n publicitaria. Un an\u00e1lisis cuantitativo de precios para un producto de moda.             autora:  ana rumschisky terminiello                                       tesis doctoral dirig ida por dra. D. M\u00aa isabel reyes moreno       abstract                        el uso de personajes famosos en publicidad es una pr\u00e1ctica habitual en todo el mundo. Los medios de comunicaci\u00f3n audiovisual han contribuido a convertir a estos personajes e n aut\u00e9nticos iconos sociales. Cuando un famoso protagoniza un anuncio publicitario, es capaz de transferir al producto anunciado las cualidades positivas que la audiencia le atribuye, aumentando la notoriedad e imagen del producto y por tanto aumenta ndo su valor. Para ello deber\u00e1n cumplirse ciertos requisitos a la hora de elegir al famoso que mejor se ajuste al producto y marca que \u00e9ste va a anunciar.   la investigaci\u00f3n trata de entender si el personaje famoso aumenta el valor del producto que a nuncia hasta el punto de permitir un incremento de su precio. Asimismo nos preguntamos tambi\u00e9n si un modelo an\u00f3nimo utilizado en publicidad, es capaz de trasmitir valores que hagan que el consumidor est\u00e9 dispuesto a pagar un precio m\u00e1s alto por el pr oducto que \u00e9ste anuncie.    el coste de utilizar personajes famosos en campa\u00f1as publicitarias es elevado, llegando a alcanzar cifras millonarias que los famosos cobran por prestar su imagen a las marcas. El dilema del profesional del marketing se pre senta a la hora de decidir usar personajes famosos en su publicidad o por el contrario utilizar modelos an\u00f3nimos menos caros y en consecuencia tener disponible una parte mayor del presupuesto de marketing para invertir en otras actividades de apoyo a  la comercializaci\u00f3n.   el objetivo final de esta tesis doctoral es conocer y cuantificar en qu\u00e9 medida el personaje famoso es capaz de elevar el precio del producto que anuncia, frente al mismo producto y con la misma publicidad protagonizada por un  modelo an\u00f3nimo. En suma, \u00c2\u00bfcu\u00e1nto m\u00e1s est\u00e1 dispuesto un consumidor a pagar por un producto cuando \u00e9ste es anunciado por un famoso?   los resultados y conclusiones de nuestra investigaci\u00f3n deber\u00e1n ayudar a los anunciantes a valorar la contrataci\u00f3n de personajes famosos para anunciar sus marcas facilitando el c\u00e1lculo del impacto directo que el famoso pueda tener sobre la cuenta de resultados de su compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>El valor de la utilizaci\u00f3n de personajes famosos en la comunicaci\u00f3n publicitaria. un an\u00e1lisis cuantitativo de precios para un producto de moda.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 El valor de la utilizaci\u00f3n de personajes famosos en la comunicaci\u00f3n publicitaria. un an\u00e1lisis cuantitativo de precios para un producto de moda. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Ana Mar\u00eda Rumschisky Terminiello <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Complutense de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 17\/06\/2009<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>M. Isabel Reyes Moreno<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: patricia (secretario) N\u00fa\u00f1ez g\u00f3mez <\/li>\n<li>  (vocal)<\/li>\n<li>  (vocal)<\/li>\n<li>  (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Ana Mar\u00eda Rumschisky Terminiello Null el valor de la utilizaci\u00f3n de personajes famosos en la comunicaci\u00f3n publicitaria. 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