Tesis doctoral de Rodolfo Castro Galiana
Se parte del hecho de que el diario levante-emv experimentó una importante alza de difusión en el mercado de la comunidad Valenciana entre 1984 y 2000. La tesis planteó como principal hipótesis inicial que ese crecimiento de la difusión del diario, que le llevó a ser líder de la prensa diaria en la región, se ha debido, principalmente, a la puesta en marcha entre 1987 y 1998 de una serie de siete ediciones comarcales en la provincia de Valencia y una octava para la provincia de castellón. Se estudió el mercado español de prensa diaria por comunidades autónomas entre 1980 y 2000 para el caso de las tres provincias de la comunidad Valenciana y entre 1990 y 2000 para el resto de las dieciséis comunidades. El propósito era conocer las circunstancias en que los diarios en concurrencia en sus mercados hicieron uso de la zonificación del producto en el periodo analizado, y en qué condiciones el desarrollo de esa política era posible. Las ediciones zonificadas es una herramienta de marketing informativo que pueden utilizar únicamente aquellas cabeceras que se editan en provincias cabeceras de región o donde se da una mayor preponderancia económica y administrativa, con independencia de si la región tiene un índice de difusión de diarios mayor o menor sobre la media nacional. Seguidamente se comprobó que en la comunidad Valenciana se deban en el periodo analizado las condiciones indicadas para ofrecer a los usuarios ediciones zonificadas. Se analizaron una a una cada una de las ediciones, en una serie de importantes aspectos: elaboración de contenidos, expansión en subsegmentos territoriales y despliegue de los medios técnicos necesarios. se comprobó que el diario emprendió una política de consolidación de las ediciones zonales, desarrollando sucesivas mejoras a lo largo del tiempo. los reactores de la cabecera estimaron que las ediciones era la única herramienta competitiva frente a la prensa de Madrid, que inici
Datos académicos de la tesis doctoral «Estrategias de segmentación en el mercado Valenciano. las ediciones de levante-emv«
- Título de la tesis: Estrategias de segmentación en el mercado Valenciano. las ediciones de levante-emv
- Autor: Rodolfo Castro Galiana
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 16/06/2005
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- José Ignacio Población Bernardo
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Miguel Tauler romero
- Luis Nuñez ladeveze (vocal)
- Armentia vifuente José ignacio (vocal)
- Antonio Montoro fraguas (vocal)
