Tesis doctoral de Sanchez Macias José Ignacio
Despues de realizar una revision de la literatura economica acerca de la importancia y efectos de la publicidad, desde la perspectiva de la organizacion industrial, se desarrolla un modelo de comportamiento publicitario para un oligopolio dinamico que identifica las variables de las que depende la intensidad publicitaria. A partir de la condicion de equilibrio del mismo se deducen varias proposiciones empiricas relativas a la influencia de diversos factores (caracteristicas de los bienes, elasticidad precio de la demanda, grado de concentracion industrial, rentabilidad, posicion ciclica de las ventas de la empresa) sobre el volumen de gasto publicitario. Los contrastes econometricos de dichas hipotesis, construidos sobre una base de datos propia no parecen, en general, abonar las tesis de los partidarios de la teoria anticompetitiva de la publicidad.
Datos académicos de la tesis doctoral «Estudio sobre la decision publicitaria en la empresa española (un analisis desde la economia industrial)«
- Título de la tesis: Estudio sobre la decision publicitaria en la empresa española (un analisis desde la economia industrial)
- Autor: Sanchez Macias José Ignacio
- Universidad: Salamanca
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1994
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Antonio Bustos Gisbert
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Gloria Begue Canton
- José Tomás Raga Gil (vocal)
- Jesús Ruiz-huerta Carbonell (vocal)
- Amadeo Petitbó Juan (vocal)