Tesis doctoral de Patricio Soares Costa
A análise dos vários factores ligados aos processos eleitorais, particularmente, í decisí£o de voto, tem recebido bastante atení§í£o, e tem sido alvo de um vasto número de estudos. O principal objectivo deste trabalho prende-se com a criaí§í£o de um modelo explicativo do comportamento de voto, além de possibilitar o planeamento de estratégias de actuaí§í£o, de marketing e de comunicaí§í£o eficientes. Foi construído e validado um instrumento para a recolha de informaí§í£o relevante para a análise do comportamento eleitoral relevante para a populaí§í£o portuguesa. A populaí§í£o em estudo é composta pelos eleitores residentes e inscritos em portugal com telefone da rede fixa no seu lar. Assim, foi recolhida, via telefone, uma amostra representativa de 782 participantes, constituída por 382 homens (48,8%) e 400 mulheres (51,2%) com idades compreendidas entre os 18 e os 87 anos (m = 51,0; dp = 16,3). A construí§í£o deste modelo considerou a contribuií§í£o de diversos modelos salientes na ciíªncia política e na psicología social, mais concretamente na teoria do comportamento planeado (theory of planned behavior). Foram elaborados quatro modelos (dois para o ps e dois para o psd), dois com a amostra global e os outros dois para o segmento de eleitores que ní£o votaram sempre no mesmo partido nas eleií§íµes legislativas em que participaram. Realí§amos o poder explicativo dos modelos obtidos que, no caso do ps ultrapassa os 80% e no caso do psd os 70%. Os preditores directos da intení§í£o de voto sí£o a proximidade partidária e as dimensíµes da teoria do comportamento planeado, quer para o ps quer para o psd. Na análise das restantes variáveis do modelo, salientaram-se a satisfaí§í£o com o trabalho do governo, o voto habitual, a confianí§a no governo e a comparaí§í£o de perfis dos líderes, no caso do ps e o voto habitual, comparaí§í£o de perfis e autoposicionamento ideológico, no caso do psd. As variáveis de caracterizaí§í£o como o sexo, a idade, ou o nível de formaí§í£o ní£o sí£o particularmente úteis para explicar a intení§í£o de voto. No caso dos eleitores que ní£o votam sempre no mesmo partido (representando 43,2% da totalidade dos eleitores da nossa amostra) verificámos um menor efeito da proximidade partidária, tornando-se mais relevante o suporte afectivo ao líder, bem como a satisfaí§í£o e a confianí§a no trabalho desenvolvido pelo governo. Estas constataí§íµes serí£o, obviamente, uma importante base de trabalho para a compreensí£o e estudo da decisí£o de voto em portugal, para o desenvolvimento de ferramentas de marketing político, bem como para a fomentaí§í£o de pistas relevantes para a investigaí§í£o nesta área. palavras-chave: comportamento eleitoral, marketing político, modelos de análise eleitoral, participaí§í£o política, opinií£o pública
Datos académicos de la tesis doctoral «Marketing político e comportamento eleitoral nas eleiÁ§Áµes legislativas: construÁ§Á£o de um modelo explicativo«
- Título de la tesis: Marketing político e comportamento eleitoral nas eleiÁ§Áµes legislativas: construÁ§Á£o de um modelo explicativo
- Autor: Patricio Soares Costa
- Universidad: Santiago de compostela
- Fecha de lectura de la tesis: 22/01/2010
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- José Manuel Rivera Otero
- Tribunal
- Presidente del tribunal: ramón Máiz suárez
- pedro Magalhí£es (vocal)
- Juan Montabes pereira (vocal)
- gabriel Colomé García (vocal)
